开发商营销策划该如何调整
新浪乐居:那么在目前这种情形下,第二季度或者是整个下半年,开发商应该做哪些对策,会做哪些营销调整?
图为 新浪下午茶活动现场
伯爵大地张兵:开发商肯定是应对市场,从目标客户群改变。项目最重要的价格和目标客户,价格存在合理性,锁定目标客户后,项目的销售量肯定会上来。像伯爵大地,就是一个以刚需为主的项目,而且还是学区房,不少有孩子的客户都愿意购置我们的房屋。像我们锁定刚需客户群后,再针对客户做一些适当的优惠。
巨达房产汲呈森:产品调整要在创新上下功夫,房地产销售要以市场为主导。
克而瑞陈炳祥:目前来说,刚需市场今年得到释放,中高端市场后劲不足。房价已降到成本红线,下半年的话地价会有些松动。目前来说,整个房地产市场要以中端产品为主,房型紧凑,销量会较好。企业应对市场状况来说,应该对中高端产品进行一种储备。这样结构调整一下,中高端出货以应对市场变化。目前来说项目要价格优先,广告效果化,代理渠道化。另外二季度的应该是拿地好时机,一二线城市要理性,三四线城市不要因为价格便宜而随便进入。
新浪乐居:最后请各位嘉宾用一句话概况下当前对楼市的观点或看法。
伯爵大地张兵:操作楼盘者,抢客户时期。
巨达房产汲呈森:开发商现金为王。
克而瑞陈炳祥:房价已经见底,购房者有刚性需求 要出手。一、开发商顺势而变抱团突围不要捂着 二、有房票 到合适时候 可以出手
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