SOHO中国业绩大幅下滑 潘石屹不气馁将继续涨价
SOHO中国公布公司2011年年度业绩报告了。报告显示,SOHO中国去年的营业额同比大跌69%,核心纯利润同比下降60%。更有意思的是,SOHO中国在它们的官方微博上说:“这是公司上市以来第一次没有完成销售目标”。 作为香港的上市公司,SOHO中国的CEO张欣女士专程前往香港,对股民公布了这次的业绩报告,张女士在开场白中就说道,2011年是公司成立17年以来最困难的一年。
SOHO中国董事长潘石屹也就此次出炉的年度业绩报告召开了新闻发布会,在总结业绩不佳的原因时他表示:第一个原因是中央的房地产调控政策,使得住宅市场销售量有一个悬崖式的下跌;第二个原因、也是对他们影响最大的原因,是信贷紧缩。
手里攥着公司成立17年以来成绩最差的“考卷“,潘石屹却似乎并不气馁,2月份的时候,他就说要在3月份给自己公司的产品提价2%。在房地产市场陷入低迷之际宣布涨价,有人认为潘石屹也许是在炒作。但是他的话似乎也不是随便说说,因为在最新的这次新闻发布会上,潘总再次表示,4月份,他的产品还要继续提价,提价幅度仍然是2%。
潘石屹认为,今年公司的销售在直线上涨,最重要的原因是银行信贷有所放松。他说,最近,央行把存款准备金率降低了0.5%,市场上面就多了4000亿元人民币的资金。而且今年存款准备金下调还有很大的空间。SOHO中国今年有300亿元人民币的可销售项目,他对完成230亿的销售目标非常有信心。
正是在这种乐观的预期下,潘石屹表示他要提价。他认为,北京、上海办公楼的租金上涨幅度非常大,空置率非常低,比起大幅上涨的租金水平,SOHO中国2%的提价还是非常小的幅度。
很多地产公司在发高息债券,SOHO中国却一直采取相对保守策略,为什么?潘石屹说,SOHO中国处于净现金状态,负债率控制的比较低,因为我们觉得未来市场和政策风险都有,负债率不能太高,而且负债高的时候,很多机会就抓不住。
还有记者问潘石屹,把销售总监全部改成席位制对SOHO中国有什么影响?潘石屹表示,还是有一定影响的。因为以前所有员工都是SOHO中国的员工,跟我们签合同,社保也都是公司负担。全部改成席位制以后,销售总监都成为独立的老板,招聘了一大堆人,有些可能不跟员工签合同、不给员工上保险,但他们的办公地点还都在SOHO,出了问题也会影响公司的想象。
不过潘石屹并不认为去年没有完成销售目标,是因为销售制度的调整,因为公司的骨干力量并没有离开,他觉得主要还是市场和政策的原因。但是市场人士认为,席位制对SOHO中国的影响还是非常大,不仅可能影响了销售目标,还给SOHO中国带来了一场官司。
关于SOHO中国,还有一个值得注意的动向。那就是, 2011年,SOHO中国这个植根于北京的企业在产品线布局上完全转了风向。潘石屹在北京土地市场 “无所作为”,没有任何项目入账。而在上海,SOHO中国耗资154亿元拿下了上海商业中心区域的地块。
潘石屹其实也不是不想在北京买地,他手握着刚筹措来的银团贷款总共67.5亿元,但是结局让他“很受伤”,一块都也没有收入囊中。之后,潘石屹曾开玩笑地说,他举牌举不过人家。有业内人士坦言,潘石屹这是被“挤”出北京市场了。不管是出于“无奈”也好,还是出于对上海商业地产市场利好的判断也好,事实就是,潘石屹在上海发了力。
潘石屹认为,他们主要是做商业地产开发的,办公楼和商铺的价格跟居民的收入也没有太大的关系,衡量办公楼跟商铺投资价值的高低只有一个指标,就是租金回报率。去年第四季度,北京的办公楼租金上涨了50.8%,空置率降到了最低点。潘石屹觉得,这就是他敢于提高产品价格的底气,他表示,商业地产的投资回报率基本上都在7%以上,最高的达到13%。,所以尽管遭遇了17年来最差的一年,潘石屹对公司的前景去依然信心十足。
《天下公司》嘉宾主持、财经评论员况杰却认为,SOHO中国在房地产宏观调控中受到影响很大,这直接导致造成2011年成为SOHO中国17年来表现最差的一年。
况杰:最主要的原因还是宏观调控,因为SOHO中国的很多项目都是以住宅立项,实际上是办公的,住宅立项原来是他的优势,因为原来首付款可以低,贷款比例可以提高,比租写字楼相对便宜,现在宏观调控政策恰恰是打击了这一类人,限售限贷政策对于高端住宅或者商住两用住宅限制是最严的,SOHO中国正好是宏观调控中受到影响的最大的。
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